La 11 iulie, la mai puțin de trei luni de la debutul său, New Coke a fost tras de pe rafturi și înlocuite cu Coca-Cola Classic (acum doar numit Coca-Cola) [sursa: Ross]. În retrospectivă, lansarea nu a reușit din New Coke a avut drept consecință neintenționată a consolida recurs a marca original. Linia de jos cu siguranță nu a avut de suferit. Din luna mai 2014, Coca-Cola este în valoare de peste 180 de miliarde de $ [sursa: Fortune].
6: JC Penney Creeaza "Preturile false"
În 2012, nou angajat JC Penney CEO Ron Johnson a făcut unele relaxante comentarii sincer cu privire la tactica de stabilire a prețurilor de comercianți cu amănuntul de îmbrăcăminte. Fostul director executiv Apple a recunoscut că magazine cum ar fi JC Penney încerca să atragă clienți cu un baraj aproape constantă a vânzărilor și " prețurile false " [Sursa: Tuttle]. Dacă JC Penney vrea să vândă un tricou pentru $ 10, îl tags de la $ 20, și apoi marchează în jos de 50 la suta in timpul unui vanzare week-end explozie.
Johnson a fost angajat pentru a amesteca lucrurile la varsta de 110 de ani companie, care a fost pierdut cota de piata de zeci de ani la pește, cum ar fi mai mari Wal-Mart. Strategia lui a fost să nu te mai uita " disperat " prin inghesuie după cumparatorii cu cupoane si promotii si markdowns drastice și înlocuiască cu " prețurile de zi cu zi mici " și mai puține vânzări [Sursa: Clifford]. El a reproiectat, de asemenea, magazinele cenușiu de a avea o simt mai elegant mai mic
În loc de îmbrățișând noi ". Fair-și-pătrat " sistem de prețuri, cumpărătorii fideli ratat cupoane și vânzările lor și a lovit pe internet să se plângă. Psihologie ar putea fi de vina. Când un cumpărător vede o cămașă $ 12, ea presupune că este de calitate inferioară. Dar dacă aceeași cămașă este marcat în jos de la $ 35, este acum un tricou de calitate fiind vândute pentru o fura. [Sursa: Ehrenberg]
Oricum, CEO Johnson a fost concediat dupa doar 17 luni la locul de muncă și JC Penney a adus repede înapoi vânzările și prețurile false ridicat pe cric. Într-o poftă de mâncare fatidică, omul care a fost angajat la dezintoxicare brandul a fost Sergio Zyman, fostul director executiv de publicitate Coca-Cola, care a salvat de Coke bătaie cuvântul " Classic " pe vechile cutii [Sursa: Townsend]
5:. Western U
