Cum Focus Grupuri Work

i participanții și încurajează membrii grupului să reacționeze la fiecare alte comentariile.

Moderatori lucra de la un ghid cu un plan de discuție prezentat. Sesiunile de obicei ultima la 90 minute până la două ore. Numărul de focus grupuri variază, în funcție de subiect. Unii susțin doar o mână, în timp ce altele ar putea avea 20 sau mai mult. Scopul este de a aduna opiniile pentru a identifica tendințele.

Formatul focus grupuri rămâne asemănătoare în întreaga industrie.

1. Moderatorul începe prin introducerea participanți pentru a le face sa se simta in largul.
   
2. Moderatorul următoare prezintă subiectele care urmează să fie abordate în timpul sesiunii.
   
3. Apoi moderatorul introduce subiecte care sunt mai specifice și pot introduce elemente de recuzită, cum ar fi mostre de produs sau imagini.
   
4. Pentru a încheia, moderatorul reafirmă punctele de discuții cheie și poate cere participanților să scrie concluzie lor. Site-ul

   În timpul sesiunilor, clienții pot observa grupul din spatele oglinzi-un singur sens. Pe baza discuțiilor, clienții pot alimenta noi întrebări moderatorul. După sesiune, moderatorul oferă clientului o casetă video sau casetă audio, împreună cu o analiză a rezultatelor focus grup.
   

   În secțiunea următoare, ne vom uita la argumente pro și contra de focus grupuri.
   Avantaje și limitări ale Focus Grupuri
   

   Focus grupurile sunt rar utilizate în mod izolat. Cercetatorii de marketing folosesc o varietate de instrumente, inclusiv interviuri unu-la-unu, sondaje scrise și de votare pentru a urmari opinia consumatorilor. Folosit cu toate cele de mai sus, un focus grup este o parte integrantă a măsurare percepției publice. Cu toate acestea, ei nu au unele avantaje evidente: Site-ul

5. Cercetătorul poate interacționa cu participanții, prezintă follow-up întrebări sau pune întrebări care sondează mai profund
   
6. Rezultatele pot fi mai ușor de. înțeles decât datele statistice complicate.
   
7. Cercetătorul poate obține informații de la răspunsuri non-verbale, cum ar fi expresiile faciale sau limbajul corpului.
   
8. Informații sunt furnizate mai rapid decât în ​​cazul de persoane au fost intervievate separat.
   
   

   În timp ce toate acestea sunt puncte valide și oferă mai multe informații decât un sondaj sau chestionar, ei nu dau întotdeauna la fel de mult ca este necesar pentru a reuși. De exemplu, focus grupuri la începutul anilor 1990 au spus că a plăcut

   Page [1] [2] [3] [4] [5]