În primul trimestru al anului 2007, Netflix a raportat ca nou program Blockbuster lui a cauzat creșterea să încetinească. Cu toate acestea, unii analiști au sugerat că se concentreze Blockbuster pe urma-rent-prin e-mail model de Netflix ar fi desfacerea acesteia. Aceste previziuni s-au dovedit corecte. Până în 2009, Blockbuster a închis aproximativ jumătate din magazinele sale la nivel national, cu mai multe sute de urmat. Apoi, în 2010, Blockbuster a depus pentru Capitolul 11 de protectie faliment [surse: SeekingAlpha, AP, McCarty, Sandler, și Kary].
Cam în același timp, un alt model de închiriere video de concurs prezentate atât Netflix și Blockbuster. Redbox este un serviciu de închiriere de filme operat de Coinstar, o companie cunoscuta pentru masini sale automate monede de numărare adesea găsit în magazinele alimentare. Ca Coinstar, serviciul Redbox este furnizată prin intermediul unei mașini automate vending. Redbox a lansat serviciile sale la nivel national in 2002, si de la sfârșitul anului 2011 a avut mai mult de 27,800 chioscuri din magazine alimentare, magazine de droguri și a altor unități de vânzare cu amănuntul din SUA [surse: AP, Redbox, Redbox].
Deci, ce-i răsucire în concurență Netflix? Odată cu introducerea conținutului de streaming on-line, în care concurența schimbat dramatic. Nu mai erau Blockbuster și Redbox singurele amenințări, mai ales că Netflix a fost bine stabilit ca lider de piață în piața de închiriere disc. Potențiale amenințări la adresa lor de piață, de asemenea, cota a venit sub forma de servicii de streaming online, cum ar fi Hulu.
Când Netflix a lansat de streaming nelimitat în 2008, Hulu a avut aproape un an de experiență în această piață. Cele doua companii au avut în special piețe diferite, deși: La momentul respectiv, Netflix axat pe filme doar pe bază de abonament, și Hulu axat pe televizor cu un conținut atât gratuit și doar abonament. Treptat, selecțiile lor de conținut au suprapus, cu multe emisiuni TV pe DVD disponibile comercial-free prin Netflix. De asemenea, alte servicii de streaming din Amazon si Time Warner au păstrat Netflix în alertă pentru po
