Are Ruj Reflect Încrederea consumatorilor
model One Depresia-era cheltuielilor de sex feminin care Hemline șoim? George Taylor nu a luat act de a fost creșterea de 25 la suta a vanzarilor cosmetice [sursa: Economist]. Atunci când un vârf similar a avut loc în timpul deprimat economice din 1990 și 2001, acest tip de comportament de consum nu a eluda Leonard Lauder, președintele Estée Lauder, care produc linii cosmetice Estee Lauder, Clinique și MAC.
Lauder a luat un interes deosebit în creșterea achizițiilor ruj. În toamna anului 2001, atunci când economia cedat după atacurile din 11 septembrie, vânzările ruj Estee Lauder a crescut de 11 la suta [Sursa: Economist]. Aceasta tendinta a cheltuielilor discretionare (sau neesential) a devenit cunoscut sub numele de indicatorul ruj.
Atunci când femeile nu își pot permite indulgențele scumpe, Lauder cugetă, ruj oferă un compromis mai ieftin. Daca o femeie dureri pentru un nou geantă de mână Chanel, care depășește cu mult bugetul ei, optând pentru un tub $ 30 din Rouge Allure ruj în editie limitata Violet Diamond poate simti ca o decizie de cumpărături econom. De asemenea, femeile care poarta ruj probabil reaplica de cel puțin de câteva ori pe zi. O astfel de gratificare instantanee poate usura nevoia de a face cumpărături mai [sursa: Schaefer].
Dar tendințele recente de cumpărare au uns valabilitate indicatorului ruj de. Vânzările de ruj în primul trimestru al anului 2008 au scazut cu 3,3 la suta pentru supermarket-uri si farmacii și 13 la sută în magazine [sursa: Schaefer]. O comparație a Produsului Intern Brut din SUA și vânzările ruj 1989-2007 relevă câteva căi paralele [Sursa: Economist]. Chiar și atunci când economia cântă, vânzările au crescut ruj. La fel ca defectul fatal al indicelui Hemline, popularitatea lui în cele din urmă de ruj revine tendintele modei, nu piața de valori.
În schimb, unii cercetatori au sugerat extinderea pieței indicele ruj pentru a include toate produsele de frumusete. Punct de vedere istoric, consumatorii de sex feminin nu au abandonat regimuri lor de frumusete complet în economiile rele; ei pur și simplu nu pot preferă să poarte ruj. De e
