Reputație McDonald.
Deși oamenii susțin despre cât de mult sunt McDonald și alte lanturi de fast-food de vina pentru problemele de obezitate și alte probleme, este clar că acuzațiile au zguduit reputatia. Ca urmare, compania a lucrat pentru a imbunatati imaginea
De exemplu, după ". Super Size Me " a fost proiectat la Festivalul de Film Sundance, McDonalds a raspuns rapid. Înainte de film a ajuns chiar și o audiență generală, compania tras " Super-size " opțiune de la magazinele sale într-un efort de a face meniul mai de sănătate conștient. În plus, până în 2004, a introdus un adult fericit meselor numit Go activă! Fericit meselor, constând dintr-o salata premium, apă îmbuteliată și un pedometru. Aceasta nu a fost prima dată când compania a solicitat demografice de sănătate conștient. În 1991, ea a introdus McLean Deluxe. Acest tip sandwich aparut meniul numai pentru scurt timp, cu toate acestea, așa cum a eșuat lamentabil în vânzări.
McDonald confruntat, de asemenea, provocarea de a îmbunătăți percepția oportunităților de carieră se oferite. Prin anii 1980, termenul " McJob " a fost inventat pentru a reprezenta un mort-end, de locuri de muncă cu salarii mici. Deși termenul reprezintă orice loc de muncă de acest fel, este bazat pe ocupații McDonalds ". După ce a făcut drum în limbajul comun și chiar Merriam-Webster și Oxford English dicționare, McDonald făcut eforturi pentru a anula această reputație negativă.
În 2000, a lansat o campanie de publicitate pentru a tout avantajele și mobilitatea în sus de lucru la McDonald. Acesta lăudat, " McProspects - mai mult de jumătate din echipa noastră executive a început în restaurantele noastre. Nu e rău pentru un McJob " [Sursa: BBC]. McDonalds a cerut Merriam-Webster și Oxford English Dictionary a schimba definițiile lor termenul " McJob " așa că nu ar ofensa angajații McDonald. Cererea citat că mai mult de o mie de lucrători ai echipajului au crescut prin rândurile să dețină și să opereze de restaurante McDonald [Sursa: AP].
În ultimul timp, McDonalds a câștigat respect pentru politici de mediu bunăstarea animalelor sa îmbunătățit și. Compania impune standarde pe furnizorii săi de carne
