Destul de important, un slogan bun, nu ar trebui să fie ușor de utilizat de către un concurent: tu nu ar trebui să fie în măsură să înlocuiască un nume de brand competitiv și de a folosi linia . De exemplu, " Doamne, a mea Murphy "! (luând de la sloganul Guinness) pur si simplu nu ar funcționa, dar " O companie numita TRW " ar putea fi " O companie numita (nimic) ".
Deci, de multe sloganuri au absolut nici o diferențiere competitivă, cum ar fi " pur și simplu cel mai bun " și variantele sale. Ai putea adăuga orice nume de brand la linia și ar avea sens. Și acest lucru de multe ori este dovedit de cât de multe utilizatorii de o linie există. Luați în considerare următoarele: Site-ul
Asta e doar patru - avem încă 25 de utilizatori ai aceeași linie în baza noastră de date
Sloganuri care sunt bland, amintește de mama și mere-plăcintă suferă în mod clar un punct slab. Exemplele includ " Pentru cei care prețuiesc excelență " (Henredon mobilier), " Noi îmbunătăți " (Singer), sau " Noi facem acest lucru " (Unisys)
Un slogan bun ar trebui să fie strategice:. Unele companii pot transmite în mod eficient strategia lor de afaceri în liniile lor, cum ar fi " Innovation " (3M), " lucruri mai bune pentru o mai bună de viață, prin chimie " (DuPont), sau " nu are nici o boala mai mare dușman " (Glaxo /Wellcome).
sloganuri Catchy, de asemenea, să încerce să fie la modă, de multe ori fără succes. Există două tendințe populare în sloganuri aceste zile. Una dintre ele este linia un singur cuvânt, cum ar fi Hankook Anvelope: " Driven, " (de asemenea, utilizate de Nissan în SUA), IBM: " Gândiți-vă, " (frumos deturnat de Apple ca " Gândiți-vă Diferite, "), sau United Airlines: " Rising " (care este în curs de scăzut). Este greu de a livra un mesaj complex într-un singur cuvânt, astfel că ne aduce la alte tendința ...
... Toate în trei cuvinte (sau trei idei concise): Site-ul
