E o piesă bine-cunoscut de consiliere în lumea de marketing: "vinde sfârâie, nu friptura. " Înseamnă să-și vândă beneficii, nu caracteristici. Având în vedere că Sloganul este concediul în spatele, sau să-deplasare, cu siguranță posibilitatea de a implanta un beneficiu cheie nu trebuie ratat Site-ul
: " întreprindere gratuit cu fiecare aspect " Site-ul
În schimb, următoarele linii nu au avantaje evidente: Site-ul
În plus, un slogan bun ar trebui să diferențieze marca: " Heineken reîmprospătează părțile celelalte beri nu se poate ajunge la " face acest lucru strălucit. Este un clasic. În cazul în care linia este necesar răcoritoare, a fost prelungit în execuții ulterioare pentru a arăta situații aparent imposibile, cum ar fi autostrada pustie în orele de vârf, cu linia de " Numai Heineken poate face acest lucru, " și în ultima vreme arată situații improbabile dar admirabile, cum ar fi un grup de ingineri de salubritate încearcă să mențină zgomotul până la comentariul: " Cum răcoritoare! Cum Heineken "
Distincția aici este că ar trebui să descrie linia o caracteristică despre brand care se diferentiaza de competitorii sai, cum ar fi aceste rânduri cu livrare diferențiere:! Site-ul
Un slogan bun ar trebui să amintim, de asemenea, numele de marca. Care este punctul de a rula un anunț în care numele de marcă nu este clar? Cu toate acestea, milioane de
