Agenții de publicitate speră, în general, un banner va face unul din două lucruri. În mod ideal, un vizitator pe site-ul editor, site-ul Web pe care postează anunțul banner, va faceți clic pe anunț banner și du-te la site-ul Web al agentului de publicitate. În acest caz, anunțul banner de publicitate a adus un vizitator care nu ar fi avut altfel. Banner este un real succes în cazul în care vizitatorul nu vine numai la site-ul, dar, de asemenea, cumpără ceva. În lipsa unui click-through, agenții de publicitate speranța că un vizitator site-ul editor va vedea anunțul banner si va înregistra într-un fel în capul lor. Acest lucru ar putea însemna vizitator constată conștient conținutul unui banner și decide să vizitați site-ul agentului de publicitate, la un moment dat în viitor, sau ar putea însemna că vizitatorul preia doar periferic pe anunțul, dar este adus la cunoștință cu produsul de publicitate sau service.
Acest al doilea efect de publicitate este cunoscut sub numele de branding. Am experimentat toate efectele branding înainte. Spuneți că ați vedea anunțuri pe televizor pentru Brand X lipici tot timpul. Nu par a anunțurilor pentru a vă afecteze în special - nu sari pe canapea pentru a merge cumpere lipici - dar pe drum, atunci când sunteți la cumpărături pentru magazinul lipici, ele pot afecta decizia faci. Dacă nu aveți nici un alt motiv pentru a alege un tip de adeziv față de ceilalți, veți alege, probabil, cel ce ești cel mai familiarizați cu, Brand X, chiar dacă sunteți familiarizați cu ea, deoarece numai de publicitate.
Deci, există mai multe modalități de un banner poate fi de succes. În consecință, există mai multe modalități de publicitate măsurarea succesului banner anunț. Agenții de publicitate se uite la:
