Această idee de a conecta diamante pentru a romantism a fost capturat într-o campanie publicitară strălucit început în anii 1940, provocând cererea de diamante pentru a crește. Cu siguranță ați auzit reclama De Beers, care ". Un diamant este pentru totdeauna " Această campanie de anunțuri, care a fost creat de către N.W. Agentie de publicitate Ayer în 1947, a transformat piața de diamante. În anul 2000, revista Advertising Age numit campania de anunțuri sloganul a secolului 20. De Beers infiltrat Japonia, cu aceeași campanie de anunțuri în anii 1960, și a publicului japonez a cumpărat în ideea fel de mult ca americanii au făcut.
Anunțurile mai târziu de către De Beers a spus consumatorilor de a organiza pe bijuterii cu diamante familia lor și să prețuiesc l ca amintiri de familie - si a functionat. Aceasta a eliminat piața pieselor de schimb pentru diamante, care a permis în continuare De Beers pentru a controla piața. Fără oameni de vânzare de diamante înapoi la bijutieri sau la alte persoane, cererea pentru diamante noi a crescut.
Există mai mult de 200 de persoane sau companii autorizate să cumpere diamante brute de la De Beers. Aceste persoane sunt numite sightholders, și când cumpără diamante prin vânzare organizația centrală (CSO), o filială a De Beers, care comercializeaza circa 70 la suta la 80 la suta de diamante din lume. De Beers vinde un pachet de diamante brute într-o sightholder, care, la rândul său trimite diamante la tăierea facilități și apoi la distribuitori.
Unele diamante brute sunt vândute în afara CSO. Aceste diamante provin de la micii producători din Australia, Rusia și unele țări din Africa. Costul acestor diamante este încă în mare măsură influențată de prețurile stabilite de CSO.
Diamantele sunt cele mai râvnit de toate pietre prețioase, astfel cum este asistat de cererea extrem de mare pentru ei. În timp ce acest lucru nu a fost întotdeauna cazul, diamantele sunt totuși pietre deosebite, care trec printr-un proces de rafinare lung, plictisitor de la momentul în care sunt trase de la sol pentru a atunci când le vedea în magazin de bijuterii. Și, în timp ce o parte din mistica diamante poate fi plecat - sunt doar carbon, la urma urmei,
