Chiar dacă telespectatorii fast-forward, toate nu poate fi pierdut pentru agenții de publicitate
Fast-transmiterea că anunțul poate nu fi așa de rău
Persoanele care fac programe de ceas înregistrate nu săriți neapărat reclamele. Studiile au aratat ca utilizatorii DVR numai fast-transmite prin aproximativ jumatate din toate anunturile timpul redării [sursa: Carter]. Cu alte cuvinte, chiar dacă ele pot trece reclame, utilizatorii DVR nu întotdeauna fac - ei schlep prin reclamele din lene sau pentru că a devenit un comportament aproape înrădăcinat după zeci de ani de televiziune pasiv uitam. Atunci când experții combina aceste statistici cu proiecții de adopție DVR, ei estimeaza ca consumatorii vor fast-forward, prin 5-8 la suta din toate anunturile si 13 la suta de anunturi prime-time în viitor [sursa: Neff].
Dacă acest lucru nu face directori și agenții simt oarecum ușurat, există o altă linie de argint în nori negri DVR: anunțuri Chiar rapid transmise-poate face o impresie asupra spectatorilor. Aceasta constatare vine din 2,008 cercetarii efectuate de oamenii de stiinta care au studiat Boston College impactul anunțurilor transmise rapide cu imagini centrate pe ecran. Ei au descoperit că anunțurile bomboane-bar cu informații plasate în centrul ecranului încă crea memorie de brand și de a genera cerere în consumatorilor, chiar cu o pierdere de audio si o reducere de 95 la suta in cadre vizualizat. [Sursa: Durfee]
Este un lucru pentru a schimba comportamentul de cumpărare într-un experiment controlat - ceea ce despre lumea reală? Cercetatorii de la Universitatea Duke ar fi răspuns la această întrebare într-un studiu recent. Timp de trei ani, ei au comparat modele comerciale din gospodăriile cu un TiVo la modele comerciale din gospodării fără DVR-uri. Ghici ce au găsit? Indiferent de configurația tehnologie, comportamentele comerciale oamenilor nu sa schimbat [sursa: Gallagher].
Deci, ce este Takeaway pentru compania și-ul unei agenții ad directori? O majoritate de oameni, cel puțin în viitorul apropiat, poate nu deține un DVR. Cei care fac va conti
